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艾洛普:乐见库克来华 Android仍是头号劲敌

时间:2012年03月29日 22:35:52  来源: 皇家网   作者: 皇家小编   点击:
3月29日消息,诺基亚CEO艾洛普又来北京了。这是他本月第二次访华,但这一次并不是为了渠道,而是为了第一款CDMA版Lumia.艾洛普在与凤凰科技对话时表示,未来全系列Lumia产品都将在中国上市,覆盖高中低档价位区间;谈

3月29日消息,诺基亚CEO艾洛普又来北京了。这是他本月第二次访华,但这一次并不是为了渠道,而是为了第一款CDMA版Lumia.艾洛普在与凤凰科技对话时表示,未来全系列Lumia产品都将在中国上市,覆盖高中低档价位区间;谈及日前苹果CEO首次访华的消息,艾洛普称诺基亚已经在中国市场深耕二十多年,自己也曾多次来华拜访,不过“很高兴,苹果CEO也终于来了”。

  回归CDMA市场在华推全系列Lumia手机

  3月28日,诺基亚正式宣布其第一款CDMA制式Windows Phone(以下简称“WP”)旗舰机Lumia800登陆中国,作为诺基亚近两年来在中国最重要的发布会,地点被选在永定门,这座兴建于明朝嘉靖年间的城门,是北京中轴线的南起点。

  艾洛普用“充满魅力、富有传奇色彩”来形容重建的永定门,在他看来“诺基亚与永定门一样具有悠久的历史”,“一年前,我们宣布了重振战略,我们也在重塑自己”,艾洛普希望能“像重建永定门一样,重新建立诺基亚的市场基石”。

  2011年10月26日,英国伦敦,诺基亚在其每年一度的世界大会上发布首批WP机型Lumia800、Lumia710,至今已经推出Lumia900、Lumia610等四款WP操作系统手机,覆盖高中低档价位。

  本次联合中国电信推出的Lumia800C将于3月31日正式销售。艾洛普透露,未来将在中国推出所有Lumia系列产品。“我们正不断深化中国市场的投入,在北京和深圳都有创新中心,包括开发WP系统、Symbian系统、功能手机的众多工程师”,艾洛普称,中国仍然是诺基亚最大的单一市场,拥有超过2.5亿中国用户使用诺基亚手机,他预计这一数字还将继续增长。

  谈及为何首先选择与中国电信合作推出新品,艾洛普称,自己在一年前与中国电信王晓初董事长见过面,对方对诺基亚WP产品非常感兴趣,并提出了部分建议令双方一拍即合。

  2006年,诺基亚宣布将停止生产CDMA制式手机,以避免向高通支付高额专利费用。当时,诺基亚GSM手机稳坐销售榜前列,中国3G牌照也尚未发放,CDMA制式手机在中国市场潜力有限。

  如今,中国电信超越美国Verizon成为全球最大CDMA运营商,坐拥1.32亿3G用户,让诺基亚无法小觑。月初,中国电信CDMA版iPhone4S发售,销售首日仅广东地区累计销量就超过万台,创造出新的销售记录。面对大块蛋糕,艾洛普承认,“过去诺基亚很少推出CDMA手机,但从长远来看,如果要在中国市场取得成功,CDMA版手机非常重要。”

  “纸婚”这一年:视Android为头号劲敌

  这并不是艾洛普今年第一次访华,就在本月上旬,艾洛普曾遍访上海、成都、广州等多个重要城市的渠道商。渠道,也是过去十年间诺基亚得以顺风顺水走向神坛的关键棋子。

  2003年开始,诺基亚逐步下沉至中国二三线城市,大力推广Fulfillment Distribute模式(也即省级直控分销商),该模式采用手机销售返点的形式获取利润,由于彼时诺基亚手机巨大的出货量,FD模式让分销商们赚得盆满钵满,也为诺基亚横扫中国市场立下汗马功劳。

  如果说,稳住诺基亚最大的单一市场,守住固有客户、挖掘存量优势,同时鼓励员工士气,是艾洛普上次来华的主要任务。那么,3月28日他再次到访,显然是为了与微软联姻的结果——Lumia。

  艾洛普用“极其之好”来形容与微软这一年来的“纸婚”生活:“合作后6个月就拿出第一款产品,并在市场上屡受好评”。

  虽然三星、HTC、中兴等厂商也陆续推出了WP智能机,但“与其它手机厂商不一样,诺基亚与微软之间有着特殊的承诺”,艾洛普透露,“微软承诺在资金安排、手机研发方面更优先于诺基亚,相应的,诺基亚也将仅以微软的WP作为主要智能机平台。”

  他表示,诺基亚与微软已经被“捆绑在了一起”。微软在北美市场具有天然优势,从惯例来看,其新品大多在西方进行首发、销售,中国市场不在微软的战略考虑前列;而诺基亚则在中国有着巨大的市场优势,也善于为中国市场量身打造新品。但是“无论是诺基亚还是微软都必须一起努力,才能让Lumia获得最后的成功”。

  艾洛普认为,“其他厂商对推动WP生态系统的建设也有所贡献,但是他们更倾向于大规模发展Android机型”,因此对诺基亚来说“其他生产WP手机的厂商并不是主要对手,Android终端、iPhone才是诺基亚劲敌”。

  “很高兴苹果CEO终于来了”

  一年来,这家昔日的手机巨头经历着新平台合作、塞班外包、多次裁员、高管离职、资本市场选择性退市等内部动荡。与此同时,在公司外部,它的市场份额正被苹果、三星、HTC等对手不断蚕食,也被中兴、华为等新兴厂商所夹击。如何收复失地成为摆在诺基亚面前最主要的现实问题。

  巧合的是,就在诺基亚宣布携WP机型强势回归中国市场的前两天,苹果CEO蒂姆·库克访华,并与政府官员、运营商高管见面。2007年苹果推出第一款iPhone之后,诺基亚手机市场份额被不断吞噬。根据苹果发布的2011年财报,该公司在2011年共售出8970万部iPhone,占全球智能手机市场的19%,稳坐头把交椅。

  对于苹果CEO首次访华,艾洛普称:“很高兴,苹果CEO终于第一次来到了中国。我已经来过中国很多次,诺基亚在中国已经26年,在中国市场既有广度也有深度,26年来,诺基亚深耕中国市场,发展了很多用户,未来也将更好的服务中国客户。”

  艾洛普透露,Lumia800C只是首款进入中国市场的WP手机,不久诺基亚还将与中国联通合作推出其他WP机型,比如Lumia900、710、610等,并考虑与中国移动合作推出TD-SCDMA版WP手机。

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